18 de marzo de 2019 – Los nuevos capítulos de la serie “Allí Abajo”, que se estrenaron el pasado 19 de marzo, tienen una vez más al vino en un papel principal con el nuevo formato “sponsor premium”. Esta historia de Antena 3 se ha convertido en una de las más exitosas de los últimos años ya que es la única serie española de prime time, de las estrenadas en esta década, que alcanza esa cifra de temporadas. Con esta acción, la Interprofesional del Vino de España busca normalizar el consumo de vino en nuestro país y acercarse con nuevos formatos al mercado.
Además del lugar destacado del vino en los guiones de la serie, dos de los actores de la conocida “cuadrilla” de Allí Abajo se colarán en los cortes publicitarios para compartir sus momentos cotidianos con el vino con el nuevo formato “sponsor premium”. Atresmedia Publicidad estrenó este formato de la mano de la Organización Interprofesional del Vino en España (OIVE). La cuarta temporada de Allí Abajo mantuvo un 14,4% de cuota de pantalla y una media de 2.241.000 espectadores. Esta nueva temporada viene cargada de nuevos enredos y personajes que agitarán la siempre convulsa convivencia en el sur y en el norte.
#VinoSofáyManta
Desde el pasado otoño, la propuesta de promoción de la Interprofesional del Vino de España ha girado en el ámbito las series, aprovechando el buen momento que viven. La campaña #vinosofáymanta ha sido el hilo conductor de las creatividades que se han desarrollado en las plataformas on line de emisión de series y en las campañas gráficas. La acción ha culminado con la emisión de la webserie Sí,quedo el pasado mes de febrero que ha superado todas las expectativas. Esta historia de enredo con el vino como protagonista ha sido muy bien acogida por el público, superando los tres millones de visualizaciones en Youtube.
Con todas estas iniciativas, el sector del vino consolida su nueva estrategia para rejuvenecer al consumidor de vino y llegar a nuevos territorios, dentro de la campaña “Marida mejor tu vida con vino”. Se busca modernizar el vino a través de un lenguaje fresco, innovador, divertido y, sobre todo, cotidiano.
